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源泉 | 中访网

作家 | 一杭使命室

3 月 6 日，京东集团发布了 2024 年第四季度及全年齿迹。其中，前年第四季度京东的营收为 3469.86 亿元，同比增长 13.37%。季度营收再次回到双位数增长，增速显耀高于此前商场预期的 8.7%。

这一亮眼的成绩单背后，隐敝着一个关节滚动点——首创东谈主刘强东的"低调"归来与计谋诊治的精确落地。

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刘强东"躬身入局" ，顺利几何？

财报自满，2024 年，京东集团营收为 11588 亿元，同比增长 6.8%；净利润同比增长 71% 至 414 亿元，每股收益增长 76.4%。分业务来看xiaoyuanchunse，2024 年，京东零卖板块的营收为 10159.48 亿元，同比增长 7.5%，为京东孝顺了最主要的增长。

商场用真金白银投下了信任票。收货于京东的亮眼数据，京东的股价大涨，升天 2025 年 3 月 6 日收盘，京东好意思股盘中一度拉涨超 5%，升天收盘涨幅收窄至 0.37%，报收于 43.920 好意思元 / 股；港股当日涨幅高达 8.42%，报收于 179.000 港元 / 股。

往时一年，刘强东屡次被曝出"扎根业务前方"的动态。据《财 · 经 · 天 · 下》露馅，往时一年的刘强东不仅经常参与各业务线会议，对讲演文献"秒回"成为常态。这种"首创东谈主躬身入局"的姿态，被外界视为京东计谋诊治加快的信号。

事实上，除了在使命上"身心交病"，刘强东还忙于重塑我方的公众形象。除了回馈家乡、给家乡村民发红包、送年货的义举除外，刘强东还屡次给职工涨薪、给外卖员交纳社保...... 各种信号标明，刘强东正在为我方的"透澈复出"作念铺垫。

刘强东的"拼"不仅体现时搞定细节上，更在于推动京东从头聚焦零卖骨子。

2022 年以来，刘强东复出之后，便通过一系列大刀阔斧的纠正举措，重塑京东买卖幅员。业务方面，京东全面推动廉价策略，上线百亿补贴频谈，试图用百亿补贴开荒京东的廉价形象。全体来看，刘强东正在通过强化供应链成果、优化成本结构，在廉价计谋与品性保险之间找到新的均衡点。

除了业务纠正，刘强东也在梳理京东的成本幅员，旗下的京东产发，京东工业络续传来上市音书，虽然终末并未上市得手。

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刘强东的压力

在刘强东的躬行操盘下，京东的传统零卖板块昂然壮盛，但刘强东仍觉不及，趁势推出了外卖业务。

本年 2 月 11 日，京东晓谕进军外卖行业，同期推出"品性堂食餐饮商家"招募计较，并对 5 月 1 日前入驻的商家实施全年免佣金政策；2 月 24 日，京东又晓谕，畴昔一段时代签约的外卖全职骑手交纳五险一金的所有成本，包含个东谈主所需交纳部分，全部由京东承担。

刘强东的系列操作，可谓赚足了眼球，带头给外卖员缴社保、给商家降佣金、给新用户补贴 ... 每个算作齐不小，但关于京东来说，现时的情况还弗成掉以轻心。

一方面，京东虽然在前年第四季度罢了了亮眼的冲破，但这离不开前年下半年运转的"国补"政策。耗尽券披发、"以旧换新"等一系列政策红利，为京东的零卖业务注入了强盛能源。有关词，政策驱动的增长具有周期性，如安在"国补"退坡后链接保抓增长动能，是京东必须面对的挑战。

另一方面，尽管刘强东的归来带来了计谋纠正和施行力的擢升，但外部竞争环境相配严峻。拼多多凭借廉价策略抓续攻城略地，抖音电商以内容生态快速崛起，阿里也在一旁虎视眈眈。京东的"廉价计谋"虽然初见顺利，但如安在价钱战中均衡利润与界限，仍是摆在刘强东眼前的一齐费劲。

除此除外，京东在外卖业务上的布局也靠近严峻查验。虽然刘强东推出了"免佣金"、交纳社保等系列优惠政策，但外卖行业仍是酿成了好意思团、饿了么"双寡头"的商场形貌，留给京东的空间极为有限。刘强东的连环进犯天然凶猛，但外卖这场硬仗，注定不会搪塞。

总的来说xiaoyuanchunse，京东的事迹回暖天然可喜，但摆在刘强东眼前的压力阻遏小觑。面对束缚变化的商场环境和行业竞争尖锐化的执行，这位首创东谈主的归来更像是一场与时分的竞走。